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| News & Praxishilfen für Werbetexter |
28. August 2008 |
Werbebriefe: Wie Sie Subheads optimal einsetzen
Nutzen Sie Sub-Heads, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu wecken und sie für Ihre Sache zu gewinnen!
Sub-Heads sind Headlines (Überschriften) in Kleinausgabe, die im gesamten (Werbe-)Brief immer wieder auftauchen. Lesen Sie in diesem Beitrag vom Team des Kompakt-Kurs Werbetexten, wie Sie Subheads optimal nutzen und welche Zwecke sie damit erreichen können:
- Sub-Heads unterteilen den Text in überschaubare Abschnitte und führen den Leser immer weiter in den Text hinein. Wenn Ihr potenzieller Kunde 15 endlose Textseiten in der Hand hält, sieht das nach viel Arbeit aus – und animiert ihn nicht gerade dazu, sich weiter mit Ihrem Brief zu beschäftigen.
Sieht es jedoch so aus, als könne er den Text einfach überfliegen – und dabei hier und da einige Informationen herauspicken -, dann wirkt das Ganze einladend auf ihn.
Sub-Heads geben Ihrem Text Power! Der gründliche Leser wird Ihren Text von der ersten bis zur letzten Zeile lesen. Andere wiederum überfliegen den Text und schauen, ob einzelne Punkte sie interessieren. Mit Sub-Heads können Sie beide Kunden-Typen zufrieden stellen und brauchen keinen von beiden auszuschließen.
Manchmal können allein Sub-Heads Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkaufen. Ein wunderbares Beispiel hierfür ist der Werbebrief-Klassiker des Wall Street Journal. Hier steckt die gesamte Verkaufsaussage in den Sub-Heads.
Was machte den Unterschied?
Eine Zeitung wie keine andere
Wissen ist Macht
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Eine Investition in Ihren Erfolg
3 wichtige Punkte, die Sie bei Sub-Heads beachten sollten: Sub-Heads sollten Vorteile nennen und eine Verbindung zum Haupt-Vorteil Ihres Produktes knüpfen.
Manchmal lässt sich das Produkt oder der Service allein über die Sub-Heads verkaufen.
Headlines, die zwar gut sind, aber nicht gut genug für den Anfang Ihres Briefes, können dennoch passable Sub-Heads sein.
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Das sagen Teilnehmer und Absolventen über diesen Texter-Kurs:
 Manfred Babst, Wustermark:
„Liebes Team des Kompakt-Kurs Werbetexten,
heute möchte ich einmal meine äußerst positive Einstellung zum Kompakt-Kurs Werbetexten zum Ausdruck bringen.
Ich bin jetzt seit nunmehr 33 Lektionen dabei und gebe zu, dass ich anfangs eher skeptisch war. Seither habe ich jedoch eine Menge gelernt. Aber wichtiger noch: Die Art, wie der Kurs daher kommt, spricht mich an; er ist logisch aufbereitet, die Beiträge sind lehrreich und angenehm in der Sprache, die Kommentare und Bewertungen spornen an und die Dozenten wecken durch Kompetenz und eine klare Sprache immer wieder den Wunsch bei mir, ihnen persönlich gegenüber zu sitzen.
Und noch etwas: Der Kurs macht neugierig. Ich warte schon ungeduldig auf die nächsten Lektionen und freue mich darauf! Ich bin sicher, daran wird sich auch für den Rest der Kurs-Dauer nichts ändern.“
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