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zum Kurs |
28. August 2008 |

Die Marktsituation für Texter – Oder:
Warum Sie Werbetexter werden sollten!

oft werde ich von neuen Kurs-Teilnehmern gefragt, wie das denn
genau mit dem Werbetexten sei. „Sind gute Werbetexter
tatsächlich so gefragt? Gibt es denn nicht schon genug
davon?“, sind häufige Fragen.
Die Antwort auf beide Fragen lautet „Ja“.
Es gibt tatsächlich eine hohe Nachfrage nach guten Werbetextern
… Und es gibt auch sehr viele Werbetexter.
Der Knackpunkt für viele Unternehmen, die Direktwerbung
betreiben, ist jedoch: Es gibt nur wenige Texter, die es verstehen,
mit ihren Texten zu verkaufen.
Beste Beschäftigungsmöglichkeiten:
Spezialisieren Sie sich auf die Direktwerbung!
Genau darin besteht aber der Unterschied zwischen Textern,
die in der Direktwerbung arbeiten, und Textern, die in der
Klassischen Werbung tätig sind.
Der Direktwerbe-Texter muss keine besonders
kreativen Slogans entwickeln, von denen man nicht weiß,
ob sie tatsächlich in gewünschter Weise auf die
anvisierte Zielgruppe wirken … Er muss per geschriebenem
Wort verkaufen, was immer sein Auftraggeber anbietet. Und
er wird daran gemessen, ob er dieses Ziel erreicht oder nicht.
(Und genau das eröffnet ihm auch fantastische Verdienst-Möglichkeiten;
mehr dazu im Brief
von Herrn Graf, Vorstandsvorsitzender des Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG)
Texten für die Direktwerbung hat also nicht viel mit
Kreativität zu tun … In erster Linie geht es darum,
die Geheimnisse und Techniken anzuwenden, die Verkaufstexte
funktionieren lassen. (Doch keine Sorge: Das zu lernen ist
nicht schwierig; man muss einfach nur wissen, was man tut
und warum.)
Über 870.000 potenzielle Auftraggeber für
Sie
Der große Bedarf an Direktwerbe-Textern leitet sich
daraus her, dass es in Deutschland 1.078.000 Unternehmen
gibt (Tendenz steigend!), die Direktwerbung anwenden (Quelle:
Direktmarketing Deutschland 2005, Deutsche Post AG). 81 % dieser Unternehmen
in Deutschland setzen adressierte Werbebriefe
oder Internet-Werbung ein!

Die Anzahl der Unternehmen, die Direktmarketing einsetzen, wächst ständig.
(Quellen: Deutsche Post, Studien Direktmarketing 2003, Direkt Marketing Monitor Marktdaten 2002/2003 und Direktmarketing Deutschland 2005)
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Das Direktmarketing hat bereits jetzt eine führende Rolle im Marketing-Mix und wird in Zukunft noch wichtiger werden. Dabei werden verschiedene Instrumente eingesetzt, am häufigsten der adressierte Werbebrief.
Ein Großteil der Unternehmen engagiert für solche Werbeaktionen auch externe Dienstleister.
(Quelle: Deutscher Direktmarketing-Verband)
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Doch die wenigsten Texter haben dieses „Geschäft“
von der Pike auf gelernt. Es gibt in diesem Bereich keine
fest geregelte Ausbildung. Deshalb hieß es für
die meisten bisher: ausprobieren, Erfahrungen sammeln, ausprobieren,
Erfahrungen sammeln. Das ist natürlich nicht die schnellste
Methode, um ans Ziel zu gelangen – egal, um welchen
Bereich es geht.
Gelangen Sie auf schnellstem Weg und ohne
Umwege an Ihr Ziel!
Mit dem „Kompakt-Kurs Werbetexten“ gibt es seit
Oktober 2001 eine Möglichkeit, den Weg zum Direktwerbe-Texter
drastisch zu verkürzen. Denn er bietet eine ausgezeichnete
Möglichkeit, hochkarätigen Werbetextern über
die Schulter zu schauen (mehr dazu lesen Sie im Brief
von Herrn Graf).
In diesem Kurs wird vor allem der Werbebrief
behandelt. Warum? Weil er zum einen die Königsdisziplin
des Direktwerbe-Textens darstellt (an seinem Beispiel lassen
sich alle Prinzipien optimal erklären). Und zum anderen,
weil Unternehmen, die Direktwerbung betreiben, dafür
am meisten Geld ausgeben.

2004 wurde z. B. ein Drittel des Budgets für
Direktwerbung in adressierte Werbesendungen gesteckt –
also in das, was täglich in Ihrem Briefkasten landet. Die
verbleibenden knapp zwei Drittel verteilten sich auf insgesamt
9 weitere Methoden der Direktwerbung (z. B. Anzeigen und Beilagen
in Zeitungen und Zeitschriften, Telefonmarketing, E-Mail-Werbung).
Aktuelles Budget deutscher Unternehmen
für Direktwerbung:
über 32 Milliarden Euro!
Die Ausgaben deutscher Unternehmen für Direktwerbung
sind in den letzten Jahren – mit Ausnahme des Jahres
2001 – konstant gestiegen. Im Jahr 2004 – aktuellere
Zahlen liegen bislang nicht vor – erreichten die Ausgaben
den Spitzenwert von 32 Milliarden Euro.

Auch die Gesamtaufwendungen für Direktmarketing steigen seit Jahren kontinuierlich an auf 32 Mrd. € in 2004.
(Quellen: Deutsche Post, Studien Direktmarketing Deutschland 2004 und Direktmarketing Deutschland 2005)
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Warum Sie als Quereinsteiger beste Chancen
haben
Es ist keinesfalls so, dass nur bestimmte Branchen oder nur
große Unternehmen Direktwerbung betreiben – im
Gegenteil: Egal, ob Bank bzw. Finanzdienstleister …
Automobilhersteller … Spendenorganisation … Energieversorger
… oder Lotterie-Veranstalter: Sie alle investieren kräftig
in die Direktwerbung.

Ähnlich verhält es sich hinsichtlich der Unternehmensgröße
der Direktwerbung-Anwender. Vom kleinen EDV-Berater oder Frisör
in Ihrer Stadt bis hin zum internationalen Konzern … Alle
versenden Werbebriefe, schalten Anzeigen usw. Alle brauchen
Texter, die verkaufswirksam schreiben können.
Deshalb bieten sich auch Anfängern in diesem Beruf beste
Einstiegschancen. Suchen Sie sich zu Beginn Ihrer Tätigkeit
ruhig kleinere Unternehmen als Auftraggeber. Dort bekommen
Sie schneller „den Fuß in die Tür“.
Und wenn Sie erste Erfolge verzeichnen können, werden
Ihnen auch größere Unternehmen gern Zugang gewähren.
Ergreifen Sie jetzt Ihre Chance
Wenn Sie schon immer gern mit Sprache gearbeitet haben –
egal, ob beruflich oder privat … dann sollten Sie sich
das Startpaket unseres Kurses einmal völlig ohne Risiko
zum 30-Tage-Test
kommen lassen.
Viele unserer Teilnehmer
sagen, dass der Kurs genau die Chance ist, auf die sie schon
lange gewartet haben. Vielleicht ist er auch für Sie
die große Chance, Ihr Leben positiv zu verändern
– mit einem seriösen Beruf, der Ihnen viele Freiheiten
lässt, gute Verdienstmöglichkeiten bietet und vor
allen Dingen viel Spaß macht.
Ich würde mich freuen, von Ihnen zu hören.
Mit freundlichen Grüßen
Natalie Recke
Kursleiterin Kompakt-Kurs Werbetexten und
freiberufliche Werbetexterin

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