Die Marktsituation für Texter – Oder:
Warum Sie Werbetexter werden sollten!

oft werde ich von neuen Kurs-Teilnehmern gefragt, wie das denn genau mit dem Werbetexten sei. „Sind gute Werbetexter tatsächlich so gefragt? Gibt es denn nicht schon genug davon?“, sind häufige Fragen.

Die Antwort auf beide Fragen lautet „Ja“.

Es gibt tatsächlich eine hohe Nachfrage nach guten Werbetextern … Und es gibt auch sehr viele Werbetexter.

Der Knackpunkt für viele Unternehmen, die Direktwerbung betreiben, ist jedoch: Es gibt nur wenige Texter, die es verstehen, mit ihren Texten zu verkaufen.

Beste Beschäftigungsmöglichkeiten:
Spezialisieren Sie sich auf die Direktwerbung!

Genau darin besteht aber der Unterschied zwischen Textern, die in der Direktwerbung arbeiten, und Textern, die in der Klassischen Werbung tätig sind.

Der Direktwerbe-Texter muss keine besonders kreativen Slogans entwickeln, von denen man nicht weiß, ob sie tatsächlich in gewünschter Weise auf die anvisierte Zielgruppe wirken … Er muss per geschriebenem Wort verkaufen, was immer sein Auftraggeber anbietet. Und er wird daran gemessen, ob er dieses Ziel erreicht oder nicht. (Und genau das eröffnet ihm auch fantastische Verdienst-Möglichkeiten; mehr dazu im Brief von Herrn Graf, Vorstandsvorsitzender des Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG)

Texten für die Direktwerbung hat also nicht viel mit Kreativität zu tun … In erster Linie geht es darum, die Geheimnisse und Techniken anzuwenden, die Verkaufstexte funktionieren lassen. (Doch keine Sorge: Das zu lernen ist nicht schwierig; man muss einfach nur wissen, was man tut und warum.)

Über 1.000.000 potenzielle Auftraggeber für Sie

Der große Bedarf an Direktwerbe-Textern leitet sich daraus her, dass es in Deutschland 2.211.000 Unternehmen gibt (Tendenz steigend!), die Direktwerbung anwenden (Quelle: Direktmarketing Deutschland 2009, Deutsche Post AG). Über 80 % dieser Unternehmen in Deutschland setzen adressierte Werbebriefe oder Internet-Werbung ein!

Die Anzahl der Unternehmen, die Direktmarketing einsetzen, wächst ständig. (Quellen: Deutsche Post, Studien „Direktmarketing Deutschland 2009“)

Das Direktmarketing hat bereits jetzt eine führende Rolle im Marketing-Mix und wird in Zukunft noch wichtiger werden. Dabei werden verschiedene Instrumente eingesetzt, am häufigsten der adressierte Werbebrief. Ein Großteil der Unternehmen engagiert für solche Werbeaktionen auch externe Dienstleister. (Quelle: Deutscher Direktmarketing-Verband)

Doch die wenigsten Texter haben dieses „Geschäft“ von der Pike auf gelernt. Es gibt in diesem Bereich keine fest geregelte Ausbildung. Deshalb hieß es für die meisten bisher: ausprobieren, Erfahrungen sammeln, ausprobieren, Erfahrungen sammeln. Das ist natürlich nicht die schnellste Methode, um ans Ziel zu gelangen – egal, um welchen Bereich es geht.

Gelangen Sie auf schnellstem Weg und ohne Umwege an Ihr Ziel!

Mit dem „Kompakt-Kurs Werbetexten“ gibt es seit Oktober 2001 eine Möglichkeit, den Weg zum Direktwerbe-Texter drastisch zu verkürzen. Denn er bietet eine ausgezeichnete Möglichkeit, hochkarätigen Werbetextern über die Schulter zu schauen (mehr dazu lesen Sie im Brief von Herrn Graf).

In diesem Kurs wird vor allem der Werbebrief behandelt. Warum? Weil er zum einen die Königsdisziplin des Direktwerbe-Textens darstellt (an seinem Beispiel lassen sich alle Prinzipien optimal erklären). Und zum anderen, weil Unternehmen, die Direktwerbung betreiben, dafür am meisten Geld ausgeben.

2008 wurde z. B. 40 % des Budgets für Direktwerbung in adressierte Werbesendungen gesteckt – also in das, was täglich in Ihrem Briefkasten landet. Die verbleibenden 60 % verteilten sich auf insgesamt 19 weitere Methoden der Direktwerbung (z. B. Anzeigen und Beilagen in Zeitungen und Zeitschriften, Telefonmarketing, E-Mail-Werbung).

Aktuelles Budget deutscher Unternehmen für Direktwerbung:
über 29 Milliarden Euro!

Die Ausgaben deutscher Unternehmen für Direktwerbung sind in den letzten Jahren – mit Ausnahme des Jahres 2001 – konstant gestiegen.

Auch die Gesamtaufwendungen für Direktmarketing steigen wieder an. Die Prognose für das Jahr 2009 liegt bei 30,2 Mrd. Euro. (Quellen: Deutsche Post, Studien „Direktmarketing Deutschland 2009“)

Warum Sie als Quereinsteiger beste Chancen haben

Es ist keinesfalls so, dass nur bestimmte Branchen oder nur große Unternehmen Direktwerbung betreiben – im Gegenteil: Egal, ob Bank bzw. Finanzdienstleister … Automobilhersteller … Spendenorganisation … Energieversorger … oder Lotterie-Veranstalter: Sie alle investieren kräftig in die Direktwerbung.

Ähnlich verhält es sich hinsichtlich der Unternehmensgröße der Direktwerbung-Anwender. Vom kleinen EDV-Berater oder Frisör in Ihrer Stadt bis hin zum internationalen Konzern … Alle versenden Werbebriefe, schalten Anzeigen usw. Alle brauchen Texter, die verkaufswirksam schreiben können.

Deshalb bieten sich auch Anfängern in diesem Beruf beste Einstiegschancen. Suchen Sie sich zu Beginn Ihrer Tätigkeit ruhig kleinere Unternehmen als Auftraggeber. Dort bekommen Sie schneller „den Fuß in die Tür“. Und wenn Sie erste Erfolge verzeichnen können, werden Ihnen auch größere Unternehmen gern Zugang gewähren.

Ergreifen Sie jetzt Ihre Chance

Wenn Sie schon immer gern mit Sprache gearbeitet haben – egal, ob beruflich oder privat … dann sollten Sie sich das Startpaket unseres Kurses einmal völlig ohne Risiko zum 30-Tage-Test kommen lassen.

Viele unserer Teilnehmer sagen, dass der Kurs genau die Chance ist, auf die sie schon lange gewartet haben. Vielleicht ist er auch für Sie die große Chance, Ihr Leben positiv zu verändern – mit einem seriösen Beruf, der Ihnen viele Freiheiten lässt, gute Verdienstmöglichkeiten bietet und vor allen Dingen viel Spaß macht.

Ich würde mich freuen, von Ihnen zu hören.

Mit freundlichen Grüßen

Natalie Recke

Kursleiterin Kompakt-Kurs Werbetexten und
freiberufliche Werbetexterin